A medida que Google se prepara para implementar actualizaciones significativas en sus Servicios de comparación de compras (CSS) y en los requisitos del feed de Google Shopping en 2026, los comerciantes de comercio electrónico se enfrentan a un nuevo nivel de complejidad. Los estándares de datos más estrictos, las integraciones de políticas obligatorias y las comprobaciones de cumplimiento mejoradas pronto redefinirán la forma en que se estructuran y aprueban los listados de productos. No adaptarse podría significar listados desaprobados, mayores costes publicitarios o pérdida de visibilidad en los mercados de la UE. En esta guía, desglosaremos los cambios clave, los riesgos de la inacción y cómo Koongo le ayuda a mantenerse en cumplimiento, competitivo y totalmente optimizado, mucho antes de la fecha límite.

¿Qué es Google CSS?

Los Servicios de comparación de compras (CSS) son plataformas que permiten a los minoristas online promocionar sus productos en Google Shopping a través de proveedores externos aprobados. Introducido originalmente para cumplir con las regulaciones antimonopolio de la UE, CSS permite a los comerciantes mostrar sus anuncios en la pestaña de Google Shopping a través de proveedores alternativos, no solo a través de Google Shopping en sí. Los minoristas pueden asociarse con un CSS para beneficiarse de costes por clic (CPC) más bajos y oportunidades de colocación de anuncios ampliadas.

Cuando un comerciante participa en el programa CSS, sus anuncios de productos se etiquetan con “Por [nombre de CSS]” en lugar de “Por Google,” lo que indica que un socio que no es de Google está gestionando la colocación. Este sistema se ha convertido en una práctica estándar para los vendedores y agencias europeos que buscan mejorar el ROAS en múltiples marketplaces.

Actualizaciones de Google CSS que llegarán en 2026

A partir de mediados de 2025, Google ha señalado una serie de importantes actualizaciones estructurales y de políticas para el programa Google CSS que entrarán en vigor a lo largo de 2026. Estas actualizaciones tienen como objetivo mejorar la transparencia de los datos de los productos, unificar el cumplimiento normativo en los mercados de la UE y mejorar la experiencia del usuario garantizando la precisión y la coherencia en los listados de productos.

Estos son los cambios más críticos que se avecinan:

a. Requisitos más estrictos para los atributos de datos

Google aplicará atributos de producto más detallados y estandarizados. Campos como gender, age_group, material y size_type serán obligatorios para categorías como moda, accesorios, productos de salud y muebles. También se requerirán estructuras product_type más granulares para garantizar una orientación adecuada de los anuncios y la coincidencia de usuarios.

b. Precisión verificada de precios e impuestos

Para combatir los crecientes problemas con las discrepancias de precios entre los listados de anuncios y las páginas de destino, Google requerirá la coincidencia de precios verificada y la inclusión de impuestos en los envíos de feeds. Esto incluye desgloses claros de descuentos, precios de paquetes múltiples y estructuras de IVA transfronterizas.

c. Integración obligatoria de la política de envío y devolución

Los comerciantes estarán obligados a integrar información detallada sobre la política de envío y devolución directamente en sus feeds, no solo en el sitio. Esto incluye estimaciones de tiempo de entrega, plazos de devolución, tarifas de reposición y opciones específicas de la región.

d. Estandarización del contenido y la calidad de la imagen

Google tomará medidas enérgicas contra las imágenes de baja calidad, las marcas de agua, las superposiciones promocionales o las dimensiones inconsistentes. Espere un impulso hacia la validación dinámica de imágenes y directrices más claras sobre las imágenes de estilo de vida frente a las imágenes centradas en el producto.

e. Estructuración de feeds de varios países con estandarización de ID de producto

Los minoristas que se anuncien en varios países de la UE a través de CSS deberán adoptar números de artículo comercial global (GTIN) uniformes o ID personalizados. Las variantes de productos deben diferenciarse claramente por atributos como color, tamaño, idioma y moneda. Esto tiene como objetivo agilizar las aprobaciones y reducir los errores de listado duplicados en todas las regiones.

Por qué estos cambios son importantes

Estos próximos cambios no son solo trámites burocráticos, sino que impactan directamente en su visibilidad, el rendimiento de sus anuncios y, en última instancia, sus resultados. He aquí por qué debe preocuparse:

• Las tasas de desaprobación de anuncios aumentarán: si su feed no cumple con los nuevos requisitos de atributos o estructura, sus anuncios podrían ser rechazados de plano.
• CPC más altos debido a puntuaciones de calidad más bajas: la información faltante o inconsistente reducirá la calidad del anuncio, lo que obligará a Google a cobrar más por clic para compensar la insatisfacción del usuario.
• Alcance de mercado reducido: es posible que los listados que no cumplen con los requisitos no se muestren en ciertos países de la UE o tipos de dispositivos, lo que puede fragmentar su estrategia multicanal.
• Pérdida de elegibilidad promocional: los feeds de productos desorganizados o incompletos pueden descalificar su tienda de campañas promocionales como eventos de temporada o extensiones de ventas.
• Presupuesto publicitario desperdiciado: el cumplimiento deficiente significa menos impresiones, clics irrelevantes u oportunidades perdidas durante las fases de compra de alta intención.

El riesgo de incumplimiento

El cumplimiento de los requisitos del feed de Google Shopping y CSS siempre ha sido esencial, pero con la actualización de 2026, el margen de error se reduce significativamente. Muchos comerciantes subestiman los riesgos, asumiendo que pueden “arreglarlo más tarde” o “aprender sobre la marcha.” Esta mentalidad conduce a errores costosos y a la pérdida de ingresos.

Consecuencias del incumplimiento

a. Desaprobaciones de productos

Si su feed de productos no cumple con uno o más de los requisitos de formato, contenido o política de Google, los productos serán desaprobados y eliminados de Google Shopping por completo. Sin visibilidad, no puede generar tráfico, y sin tráfico, no puede convertir.

b. Aumento del coste por clic

Google utiliza un mecanismo de puntuación de calidad que tiene en cuenta la precisión e integridad de su feed de productos. Los listados de baja calidad se penalizan con CPC más altos, lo que significa que pagará más por menos clics. Con las presiones presupuestarias en aumento, esto puede limitar severamente su ROAS.

c. Reducción de las impresiones y pérdida de la colocación de anuncios

Incluso si sus productos no son desaprobados por completo, la falta de atributos optimizados (como la falta de tamaño o género en la moda) perjudicará la relevancia, limitando dónde y cuándo aparecen sus anuncios. Esto reduce su visibilidad en todos los dispositivos, ubicaciones y segmentos de audiencia.

d. Riesgos de suspensión de la cuenta

El incumplimiento crónico o intencional, especialmente con las discrepancias de precios, puede desencadenar advertencias o incluso suspensiones de la cuenta de Merchant Center. Estos son difíciles y requieren mucho tiempo para revertir, y pueden detener toda su campaña.

Errores comunes que desencadenan el incumplimiento

1. Discrepancia de precios entre el feed y la página del producto
   Si su feed dice 19,99 €, pero su página de destino dice 24,99 € debido a precios dinámicos, problemas de descuento o problemas de almacenamiento en caché, espere desaprobaciones de productos.
2. Faltan costes de envío
   Omitir las tarifas o los plazos de envío, especialmente en los listados transfronterizos, puede hacer que sus anuncios no sean elegibles en ciertos mercados.
3. Disponibilidad de productos obsoleta
   No actualizar los campos de disponibilidad (por ejemplo, in_stock, out_of_stock) puede conducir a una mala experiencia del usuario y a la eliminación de listados.
4. Títulos no estructurados o engañosos
   Los títulos de productos sobrecargados con lenguaje promocional o relleno de palabras clave ahora son marcados de manera más agresiva por los sistemas de revisión de IA de Google.
5. Imágenes de baja calidad o con marcas de agua
   Las imágenes con marcas de agua, logotipos o mala resolución pueden ser marcadas, reduciendo la calidad del anuncio y descalificando el artículo para formatos de imagen enriquecidos.

Nuevos requisitos que esperar

Para prepararse para la actualización de 2026, echemos un vistazo más de cerca a los requisitos específicos del feed que Google aplicará, y cómo los comerciantes deben adaptarse.

1. Requisitos de atributos más granulares

Google está impulsando un nivel más profundo de categorización y contexto. Estos campos ya no son opcionales:

• Tamaño, tipo de tamaño, sistema de tamaño: obligatorio para ropa y calzado; debe estar estandarizado por región.
• Género y grupo de edad: obligatorio para moda, juguetes, productos de cuidado personal.
• Material y patrón: obligatorio para muchos tipos de productos (por ejemplo, ropa de cama, ropa, accesorios).
• Tipo de producto: utilice una estructura detallada de estilo de ruta de navegación (por ejemplo, Ropa > Mujer > Vestidos > Vestidos maxi) en lugar de etiquetas vagas.

Koongo facilita esto al permitirle crear lógica de asignación basada en reglas y asignar atributos de forma masiva en función de las etiquetas o categorías de productos.

2. Políticas de envío y devolución integradas en los feeds

Google requerirá que los comerciantes incluyan datos de envío y devolución específicos de la región dentro del feed en sí, no solo vinculados desde su sitio web. Los campos clave incluyen:

• Coste de envío y región: debe definir el coste por país o rango de código postal.
• Estimación del tiempo de entrega: obligatorio para la elegibilidad de “Comprar en Google” y para una mejor colocación de anuncios.
• Período de devolución y tarifa de reposición: se deben declarar los plazos de devolución claros (por ejemplo, 30 días), cualquier cargo de devolución o tarifas de reposición.

Este cambio tiene como objetivo garantizar la coherencia en las expectativas del cliente en todos los listados de productos.

3. Imágenes mejoradas y calidad visual

Los comerciantes deben proporcionar:

• Imágenes de productos limpias: sin logotipos, marcas de agua, bordes o superposiciones promocionales.
• Dimensiones y fondos consistentes: especialmente para listados de variantes como muestras de color.
• Fotos de estilo de vida como imágenes secundarias: preferidas en verticales como decoración del hogar y moda.

Utilice las herramientas de enriquecimiento de feeds de Koongo para filtrar y validar automáticamente las URL de las imágenes antes de enviarlas.

4. Metadatos estructurados de precios y promociones

Se introducirán nuevos campos de precios estructurados para admitir ofertas de varios niveles:

• sale_price_effective_date
• unit_pricing_measure y unit_pricing_base_measure
• Metadatos promocionales para ventas flash, paquetes y descuentos urgentes

5. Estandarización de ID de varios países

Para el uso de CSS en toda la UE, los listados de productos deben incluir identificadores de productos coherentes y estructurados en todos los países. Esto incluye:

• Combinación de GTIN o marca + MPN: obligatorio para la mayoría de las categorías.
• Descripciones específicas del idioma y la moneda: mismo ID de producto, localizado para la región.
• Disponibilidad, precios y lógica de envío específicos del país: gestionados a través de feeds multi-dirigidos en Koongo.

Cómo Koongo le ayuda a mantenerse a la vanguardia

En el panorama de rápida evolución del cumplimiento de Google Shopping y CSS (Servicios de comparación de compras), tener una solución de gestión de feeds potente y adaptable no “es opcional, es” esencial. Koongo está diseñado para ayudar a los comerciantes a navegar por estos cambios con facilidad, velocidad y precisión. Aquí le mostramos cómo Koongo le mantiene en cumplimiento y competitivo en 2026 y más allá:

Actualizaciones automáticas de reglas de feed alineadas con los cambios de Google

La especificación del feed de Google es dinámica: con frecuencia se agregan nuevas reglas, campos y políticas, a menudo con un aviso limitado. Koongo supervisa las actualizaciones de Google Merchant Center en tiempo real y refleja esos cambios dentro de su plataforma.

• La sincronización automática con los requisitos del feed de Google garantiza que la estructura de su feed siempre coincida con las últimas especificaciones.
• La validación dinámica de campos destaca los datos faltantes o incorrectos tan pronto como los nuevos campos se vuelven obligatorios.
• Los conjuntos de reglas específicos del país permiten configuraciones específicas del mercado, lo que le ayuda a mantenerse en cumplimiento en todos los países de la UE a los que se dirige.

Koongo elimina la carga de trabajo manual de sus hombros al mantenerse al tanto de cada actualización.

Validación frecuente del feed y alertas de problemas

Uno de los mayores puntos débiles en la gestión de feeds es darse cuenta demasiado tarde de que sus productos fueron desaprobados debido a problemas evitables. Koongo resuelve esto con:

• Validación frecuente que comprueba su feed de productos con las políticas y reglas de formato de Google.
• Alertas automatizadas de errores y advertencias para atributos faltantes, tipos de imágenes no permitidos, discrepancias de precios y más.
• Herramientas de diagnóstico que clasifican los problemas y ofrecen soluciones prácticas para resolverlos rápidamente.

Este sistema reduce significativamente el tiempo de inactividad de los anuncios y protege sus ingresos de los contratiempos técnicos.

Plantillas de feed flexibles para diferentes plataformas CSS

Koongo admite una amplia gama de plataformas CSS activas en toda Europa. Ya sea que trabaje con Google Shopping CSS, Producthero o proveedores externos personalizados, Koongo garantiza que sus feeds estén alineados con los requisitos de cada plataforma.

• Las plantillas preconstruidas permiten una implementación rápida en múltiples canales.
• El creador de feeds personalizado le permite configurar y mantener integraciones CSS de nicho o menos comunes.
• El control de versiones le permite ejecutar versiones de feed promocionales o de temporada sin interrumpir su feed principal.

Esta flexibilidad hace que Koongo sea ideal para agencias y comerciantes que operan en ecosistemas publicitarios complejos.

Soporte multi-tienda y multi-país para el cumplimiento localizado

Vender en diferentes países introduce complejidad en los precios, los impuestos, la disponibilidad y el idioma. Koongo lo simplifica todo.

• El manejo de múltiples monedas e IVA garantiza precios precisos para cada región.
• La asignación de atributos por idioma le ayuda a localizar los datos de los productos para cada mercado.
• Las configuraciones de tiendas individuales le permiten gestionar feeds para múltiples plataformas de comercio electrónico Shopify, Magento, WooCommerce o personalizadas desde un único panel de control.

Este nivel de control le permite cumplir con las regulaciones específicas de cada país sin duplicar su carga de trabajo.

Plan de acción: qué debe hacer ahora

Con los cambios de 2026 acercándose, ahora es el momento de actuar. Aquí tiene un plan práctico paso a paso para adelantarse utilizando Koongo.

Paso 1: audite su feed actual

Comprenda dónde se encuentra auditando los datos de sus productos.

• Utilice la herramienta de auditoría de feed integrada de Koongo para evaluar la integridad, la precisión y el formato.
• Descargue nuestra lista de verificación de preparación para Google Shopping para detectar las debilidades comunes.
• Centre sus esfuerzos en categorías de productos de alto riesgo como la moda, la salud y los artículos para el hogar.

Esta auditoría de referencia revelará dónde se necesitan actualizaciones antes de que el cumplimiento sea obligatorio.

Paso 2: configure las reglas de validación de feed de Koongo

Configure automatizaciones basadas en reglas que agilicen las actualizaciones de los datos de sus productos.

• Rellene automáticamente los campos que faltan, como el género, el material o el patrón, utilizando etiquetas de producto.
• Aplique la configuración de envío y devolución predeterminada donde falten datos individuales.
• Utilice las herramientas de resolución de problemas de Koongo para solucionar problemas en todo su catálogo en minutos.

Configurar las reglas una vez puede ahorrar cientos de horas y eliminar errores manuales.

Paso 3: optimice la asignación de atributos para los requisitos futuros

Prepare la estructura de su feed de productos para los atributos que Google aplicará en 2026.

• Reemplace los nombres de categorías genéricos con tipos de productos de estilo de ruta de navegación.
• Separe los datos compuestos en campos estructurados (por ejemplo, color, material, tamaño).
• Aproveche las asignaciones sugeridas por la IA de Koongo para mejorar la precisión de la búsqueda y la relevancia de los anuncios.

Esto no solo garantiza el cumplimiento, sino que también mejora la orientación de la campaña.

Paso 4: programe comprobaciones de cumplimiento recurrentes

Mantenga el cumplimiento a lo largo del tiempo configurando una supervisión continua.

• Programe intervalos de actualización automatizados del feed en función de los cambios de inventario y catálogo.
• Configure sistemas de alerta para nuevas advertencias de feed o problemas de validación.
• Reciba informes semanales o mensuales sobre el estado del feed para una optimización continua.

Esto convierte el cumplimiento en una estrategia continua en lugar de una lucha de última hora.

Consejos finales: mantenerse actualizado más allá de 2026

Las regulaciones y las expectativas seguirán evolucionando. Los comerciantes deben seguir siendo ágiles e informados para mantener el rendimiento.

Configure alertas para las actualizaciones de Google Merchant Center

Suscríbase al boletín de Merchant Center de Google y a las actualizaciones de políticas para obtener información anticipada sobre los cambios. Koongo también proporciona un panel de control con resúmenes de cambios de políticas y actualizaciones de campos.

Suscríbase al rastreador de cumplimiento de feed de Koongo

Koongo publica un resumen mensual que cubre:

• Nuevos requisitos de campo de feed
• Actualizaciones de cumplimiento específicas del país
• Mejores prácticas emergentes para la optimización de feeds
• Información práctica sobre cómo estos cambios afectan al CTR, al ROAS y a las tasas de desaprobación

Este recurso le ayuda a tomar decisiones informadas a medida que evoluciona el mercado.

Utilice Koongo para gestionar feeds de prueba y variaciones.

Las pruebas A/B de la configuración de su feed garantizan que las nuevas estrategias funcionen antes de su implementación completa.

• Cree feeds de prueba para campañas de prueba dentro de Google Merchant Center.
• Experimente con títulos de productos, imágenes y configuraciones de atributos para mejorar la visibilidad de los anuncios.
• Obtenga una vista previa de las salidas de feed específicas de cada país para evitar problemas de localización.

Esto le permite moverse rápido minimizando los riesgos.

Koongo es más que una simple herramienta de feed: es su socio para mantenerse en conformidad con Google y optimizar las ventas.

Empiece a prepararse hoy mismo para las actualizaciones de Google Shopping de 2026:

• Pruebe gratis la integración del feed de Google Shopping de Koongo y explore todas las funciones de la plataforma.
• Reserve una consulta con uno de nuestros expertos en feeds de comercio electrónico para evaluar su configuración actual y planificar su estrategia para 2026.

Prepárese para vender más, gastar de forma más inteligente y mantenerse en conformidad con Koongo.

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