Puntos clave
- Google Shopping no es una subida directa; sus productos pasan primero por Google Merchant Center y luego aparecen en los anuncios de Shopping.
- Hay 19 atributos que importan para Google Shopping; 10 de ellos son obligatorios para la mayoría de los tipos de producto.
- Los títulos de los productos son el atributo de mayor impacto individual en el porcentaje de clics y en el ranking de los anuncios; la mayoría de los propietarios de tiendas subestiman esto.
- Los GTIN (EAN/UPC) son obligatorios para todos los productos de marca. Su ausencia no siempre provoca el rechazo, pero reduce sistemáticamente la visibilidad.
- Un feed gestionado manualmente se degrada: los precios cambian, los productos se agotan y Google penaliza los datos obsoletos. La sincronización automatizada no es opcional a gran escala.
- Las herramientas de exportación nativas de WooCommerce y Shopify son un punto de partida, no una solución completa.
Google Shopping genera más del 85 % de todos los clics de búsqueda de pago en el sector minorista en la mayoría de los mercados europeos. Para los comerciantes online que venden productos físicos, suele ser el canal de adquisición de pago con mayor volumen disponible, y la calidad de su feed de producto determina a cuánto de ese tráfico llega realmente.
Esta guía cubre todo lo que necesita para configurar un feed de Google Shopping desde una tienda WooCommerce o Shopify: qué es un feed, qué atributos requiere Google, cómo introducir su feed en Google Merchant Center, qué errores corregir y cómo mantener el rendimiento de su feed a lo largo del tiempo. Si es la primera vez que lo configura, trabaje las secciones en orden. Si está solucionando problemas de un feed existente, salte a la tabla de referencia de errores.
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